중국 패션 시장 경험한
기업·기관 8人 인터뷰 담아
대한무역투자진흥공사(이하 코트라)가 중국 패션 시장 진출 가속화와 실무 애로 해소를 위해 '2026 K-패션 중국 진출 가이드'를 발간했다고 6일 밝혔다.
이번 가이드는 중국 패션 시장의 최신 동향과 'K브랜드'를 현지에 성공적으로 안착시키기 위한 실무(대리점, 프랜차이즈, 합작, 직접진출) 전략, 현지 전문가들의 경험담을 한눈에 볼 수 있다. 특히 현지 법무법인 및 시험 인증기관 등과 협업해 실제 사례를 담았으며, 중국에 진출한 한국 패션기업 및 중국 유통기업 인터뷰를 통해 'K패션'의 중국 시장 공략 방법과 노하우를 전했다.
중국에선 기존 외식 배달 인프라를 활용해 패션·잡화의 '당일 배송' 서비스 시장이 개화하고 있다. 이런 흐름 속에 K뷰티와 K푸드를 잇는 중국 소비재 시장의 다음 타자로 K패션이 급부상 중이다.
지난해 기준 중국 패션 시장 규모는 약 4200억달러(약 644조원)에 달한다. 같은 기간 한국의 대중 섬유류 수출은 13억7000만달러로 대미 수출액(12억7000만달러)을 넘어섰다. 특히 중국 여성복 패션 수입시장 K패션 수출액이 약 8200만달러로 중국 수입시장에서 한국이 10위에 올랐다. 티몰글로벌이 발표한 '2025년도 10대 수입 신흥 브랜드' 순위에서 한국 신규 수입 브랜드 '커버낫'이 1위를 차지하며 신흥 브랜드 부문 '올해의 챔피언'으로 부상했다.
이처럼 중국 패션 시장은 거대한 규모와 높은 성장 잠재력을 지녔지만, 한국과 다른 표준 및 진출 환경 등 넘어야 할 도전 요인도 있다. 중국 패션 시장에 진출한 현지 기업·기관·전문가들은 한목소리로 지식재산권(IP) 리스크 등 철저한 사전 대비를 강조한다. 중국의 강제성 국가표준(GB 테스트)과 중문 라벨링 규정에 대한 사전 준비도 필수다.
황재원 코트라 중국지역본부장은 "세계 최대 중국 패션 시장에서 MZ세대가 성장하면서, 자신의 개성을 빠르게 표현할 수 있는 K-패션이 각광받고 있다"며 "K뷰티·푸드에 이어 패션이 K컬처?소비재 대중 수출의 새로운 동력이 될 수 있도록 보고서 발간에 이어 해외 마케팅 서비스와 연계해 적극 지원하겠다"고 말했다.