텐센트 신작 왕자영요: 월드 협업 부스 운영
고성장 중국 게이밍 디스플레이 시장 공략
삼성디스플레이가 10일부터 사흘간 중국 상하이 국립전시 컨벤션센터에서 개최되는 서브컬처 박람회 '빌리빌리 월드 2026'에 참가해 현지 게이밍 시장 공략을 가속한다.
'빌리빌리 월드'는 중국 콘텐츠 플랫폼 빌리빌리가 2017년부터 주최해 온 연례행사로, 현재는 아시아 지역의 대표적인 애니메이션·만화·게임(ACG) 박람회로 자리 잡았다. 올해 행사에는 역대 최대 규모인 700여 개 업체가 참여한다.
박람회에 처음 참가하는 삼성디스플레이는 약 90평 규모의 대형 전시관을 마련했다. 전시관에는 자사 유기발광다이오드(OLED) 및 퀀텀닷(QD)-OLED 패널을 탑재한 스마트폰, 노트북, 모니터 등 IT 기기 50여 대를 배치해 관람객들이 고화질로 게임을 즐길 수 있는 체험형 공간을 구성했다. 디스플레이의 저계조 표현력, 응답속도 등 게이밍 특성을 보여주는 전시와 함께 코스튬 플레이어 촬영 등 현장 이벤트도 운영한다.
특히 삼성디스플레이는 글로벌 게임 기업인 텐센트와 협력해 신작 오픈월드 액션 RPG '왕자영요: 월드'를 콘셉트로 부스를 꾸몄다. QD-OLED 모니터 20대, OLED 노트북 12대, 게이밍 스마트폰 16대를 비치해 관람객들이 신작 게임을 직접 플레이할 수 있도록 했다. 이번 전시를 위해 에이서, 에이수스, MSI, 레노버 등 12개 글로벌 IT 고객사와 협력했으며, 디스플레이 성능 비교를 위해 LCD 제품을 함께 배치한 체험존도 마련했다.
삼성디스플레이 전시 관계자는 "이번 부스는 '왕자영요: 월드' 속에서 주요 배경이 되는 '직하광장'을 형상화해 콜로세움처럼 원형 구조로 디자인했다"며 "게임의 배경을 형상화한 공간에서 OLED와 QD-OLED로 게임을 즐기며 정말 실제와 같은 몰입감과 희열을 느낄 수 있을 것"이라고 밝혔다.
이와 함께 삼성디스플레이는 게이밍 노트북용 OLED 전문 브랜드인 '오블릭스'를 이번 행사에서 최초로 선보였다. 오블릭스는 완벽한 블랙을 표현하는 천연 유리 흑요석에서 착안한 브랜드다. 완벽한 블랙 화질과 디자인, 우수한 게이밍 성능을 지향한다. 삼성디스플레이는 14형부터 18형까지의 화면 크기와 120㎐에서 240㎐에 이르는 다양한 주사율 라인업으로 게이밍 노트북 시장을 공략할 방침이다. 자발광 기반의 이 패널은 무한대에 가까운 명암비와 0.2㎳의 초고속 응답속도를 지원한다.
삼성디스플레이가 중국 게이밍 시장에 집중하는 이유는 가파른 성장세 때문이다. 시장조사업체 옴디아에 따르면 2023년부터 2025년까지 중국 내 게이밍 OLED 노트북 시장의 연평균 성장률은 1449%를 기록해 글로벌 평균 성장률인 405%를 크게 웃돌았다. 전 세계 시장 내 중국이 차지하는 비중 역시 2023년 4%에서 2025년 38%로 대폭 확대됐다.
정용욱 삼성디스플레이 IT전략마케팅팀장(상무)은 "중국 게임산업의 성장과 고사양 콘텐츠 확산이 맞물리면서, 중국 내에서 차별화된 게이밍 디스플레이에 대한 요구가 증가하고 있다"며 "'빌리빌리 월드' 같은 전시회를 통해 중국 게이머들과 직접 소통하는 한편 중화권 IT 고객들과도 협력을 더 확대해 빠르게 성장하는 중국 게이밍 디스플레이 시장에서 입지를 강화할 것"이라고 밝혔다.