넷플릭스·현지 유통망 협력
230만달러 신규 계약 달성
200여 개 품목 입점 성공
대한무역투자진흥공사(코트라)가 농림축산식품부와 손잡고 아프리카 내 폭발적인 한류 열풍을 한국 소비재 및 농식품 수출로 잇기 위한 대대적인 현지 마케팅을 성공적으로 마무리했다.
코트라는 지난 15일부터 2주간 아프리카 최대 시장인 남아프리카공화국 샌톤시티의 고급 쇼핑몰에서 한국 문화 및 소비재 종합 전시상담회인 '서울 인 샌턴'을 개최했다고 31일 밝혔다.
최근 아프리카 지역은 세계에서 가장 빠른 한류 성장세를 보이고 있다. 2014년부터 2023년까지 전 세계 한류 동호회원 수가 평균 8배 증가하는 동안 아프리카 지역은 196배, 남아공은 130배나 급증했다. 온라인 동영상 서비스(OTT) 플랫폼인 넷플릭스와 뷰에서 한국 드라마가 상위권을 차지하고 있으며, 최신 유행하는 대중음악 역시 현지 차트를 휩쓸고 있다. 이에 힘입어 올해 7월 기준 남아공으로의 한국 농식품 수출액도 전년 동기 대비 약 39% 늘어났다.
이러한 열기를 수출로 연결하기 위해 마련된 이번 행사에는 국내 기업 30개사가 참가해 다양한 시식 및 시연 행사를 열었다. 특히 남아공 최대 온라인 유통사인 테이크얼롯, 현지 극장망 스터키네코르, 글로벌 기업 넷플릭스 등 유력 유통 및 콘텐츠 플랫폼들이 참여해 온·오프라인 연계 마케팅을 펼쳤다. 전통놀이와 한복 체험 등 문화 행사도 병행돼 현지 소비자들의 큰 호응을 이끌어냈다.
그 결과 2주간 총 7만달러(약 9601만원) 규모의 현장 판매액을 기록했으며, 주요 유통망 27곳에 200여 개의 한국 제품이 신규 입점하는 성과를 거뒀다. 또 참여 기업들은 유통망 대표들과의 상담을 거쳐 27건, 약 230만달러(약 32억원) 규모의 신규 수출 계약을 체결하며 현지 진출의 발판을 확고히 다졌다.
테이크얼롯 마케팅 총괄 담당자는 "최근 K-푸드를 비롯한 K-소비재에 대한 검색량과 소비자 관심이 늘고 있다"며 "향후 경쟁력 있는 한국 브랜드를 지속 발굴해 남아공 소비자들에게 더 다양한 제품을 소개하고, 코트라와 협력해 K-푸드의 온라인 유통도 확대하겠다"고 밝혔다.
코트라는 이번 행사를 통해 축적된 소비자 반응 데이터를 유통망들과 공동 분석해 향후 마케팅에 적극 활용할 방침이다.
장충식 코트라 아프리카지역본부장은 "아프리카 전역에서 한류의 성장과 더불어 K-푸드의 인기가 뜨거워졌다는 것을 곳곳에서 체감할 수 있다"며 "현지 유통체인, 온라인플랫폼들과 협력을 확대해 K컬처·소비재 수출이 아프리카 신시장 전역으로 확장될 수 있게 체계적으로 지원하겠다"고 말했다.