독일서 '2026 K-컬처, 관광 축제' 개최
정부·기관·지자체 합작 1만여 명 방문
B2B 상담·현장 판촉으로 유럽 확산 도모
대한무역투자진흥공사(코트라)가 한국관광공사 및 지자체 등과 손잡고 유럽 최대 소비재 시장인 독일에서 K뷰티, K푸드, K콘텐츠를 아우르는 대규모 마케팅에 나섰다.
코트라는 지난 4일부터 이틀간 독일 프랑크푸르트 갤러리아 백화점에서 '2026 K-컬처, 관광 축제'를 개최했다고 7일 밝혔다. 이번 행사는 유럽 내 한류 확산과 K소비재 수출 확대를 목표로 코트라, 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원, 주독한국문화원, 독일한국교육원 및 2개 지자체가 협력해 추진했다. 행사 기간 1만 명 이상의 참관객이 몰렸으며, 소비재 판촉을 비롯해 K팝, 웹툰, 한국 관광 홍보 등 다채로운 프로그램이 펼쳐졌다.
독일은 식품 2500억 유로, 화장품 180억 유로 규모의 시장을 보유한 유럽 1위 소비 시장으로, K소비재의 유럽 전역 진출을 위한 핵심 거점으로 꼽힌다. 이번 행사에서는 현지 소비자를 대상으로 한 기업-소비자 거래(B2C) 판촉 쇼케이스와 현지 바이어를 초청한 기업 간 거래(B2B) 수출상담회가 동시에 진행됐다.
판촉전에는 에이피알, 코스알엑스, 아트박스, 락앤락 등 국내 소비재 기업 80개사가 참여해 250여 개 제품을 전시·판매했으며, 바이브 서울, 모모고, 네모 등 현지 중대형 유통망 17개사도 협력에 나서 이틀간 현장에서만 2만 유로 상당의 판매 성과를 올렸다.
행사에 참여한 독일 유통망 모모고 관계자는 "독일에서 K컬처는 이미 대중적인 문화로 자리 잡았고, 떡볶이와 라면 등 K푸드 소비층도 어린이부터 중장년층까지 폭넓게 확대되고 있다"며 "문화와 소비재, 관광을 한자리에서 경험할 수 있는 이번 행사가 이러한 흐름을 더욱 가속할 것"이라고 말했다.
이번 행사는 강원도 유망 기업 5개사가 참여한 '강원도 독일 수출로드쇼'도 연계 개최돼, 유럽 전역에 3000여 개 매장을 운영하는 대형 유통망 테디 등 현지 바이어 13개사와 B2B 상담이 이뤄졌다. 상담회에 참가한 국내 기업 지원바이오는 "바이어 미팅뿐 아니라 판촉 쇼케이스를 통해 현지 소비자 반응까지 직접 확인할 수 있어 더욱 자신감을 갖고 상담에 임할 수 있었다"고 전했다.
김연재 코트라 유럽지역본부장은 "이번 축제로 정부 및 기관, 지자체가 협력해 유럽 한복판에서 K소비재와 콘텐츠, 라이프스타일 가치를 폭넓게 확산시키는 기회가 됐다"며 "축제 기간 중 발굴된 수요를 잘 지원해 K소비재 기업의 독일 및 유럽 유통망 입점 및 판촉, 2, 3차 수출 확산으로 지속되도록 최대한 지원하겠다"고 강조했다.