공익캠페인서 영화·엔터로 확대
상반기 풀필먼트 37.7% 증가
높은 도달률·맞춤형 홍보 제공
CJ대한통운 이 전국으로 배송되는 택배 상자를 활용해 오프라인 광고 시장을 넓히고 있다.
CJ대한통운은 택배박스 광고사업의 누적 게재 실적이 1500만건을 돌파했다고 22일 밝혔다.
지난해 9월 보건복지부의 청소년 흡연예방 '노담 캠페인'을 시작으로 사업을 본격화한 지 1년여 만의 성과다. CJ대한통운은 이커머스 풀필먼트센터에서 출고되는 택배박스에 광고를 인쇄해 전국 소비자에게 배송하고 있다.
사업 초기 공익 캠페인으로 출발한 택배박스 광고는 현재 엔터테인먼트 콘텐츠 등 상업광고까지 영역을 넓혔다. 아이돌 그룹 '알파드라이브원'과 월트디즈니컴퍼니코리아의 영화 '아바타: 불과 재', '토이 스토리 5' 등이 대표 사례다. 최근에는 밀알복지재단, 우리금융그룹과 함께하는 물품 기증 캠페인 '우리가 오네'에도 참여해 다양한 광고 수요에 대응하고 있다.
택배박스 광고는 주문 상품이 소비자의 집 앞까지 직접 전달돼 도달률이 높고, 상자를 수령해 개봉하는 과정에서 자연스럽게 시선이 머문다는 점이 강점이다. 단순 브랜드 노출을 넘어 행사 안내와 쿠폰 정보 등을 함께 담을 수 있어 소비자 참여를 유도하는 데도 활용된다.
풀필먼트 사업의 가파른 성장세도 광고 매체로서의 확장성을 뒷받침하고 있다. 올해 상반기 CJ대한통운의 이커머스 풀필먼트 출고 물량은 약 5600만개로 전년 동기 대비 37.7% 증가했다. 출고 물량이 늘어날수록 광고 게재 물량과 소비자 접점도 함께 커지는 구조다.
또한 생활용품부터 패션·잡화, 가전제품, 신선 및 냉장·냉동식품까지 상품군별 특화 풀필먼트센터를 운영하고 있어 다양한 연령대와 소비 성향을 가진 고객층에 메시지를 전달할 수 있다. 광고주는 대중적인 인지도 제고부터 특정 타깃층을 겨냥한 맞춤형 홍보까지 목적에 맞춰 활용할 수 있다.
CJ대한통운 관계자는 "택배박스 광고는 전국의 소비자에게 직접 전달되는 높은 도달률과 상품 개봉 과정에서의 주목도를 갖춘 차별화된 광고매체"라며 "앞으로도 다양한 광고 수요에 맞춘 캠페인을 적극적으로 지원해 광고주들이 일상 속 소비자 접점에서 브랜드 가치를 효과적으로 전달할 수 있도록 하겠다"고 말했다.